社交媒体平台 TikTok 的母公司 ByteDance Ltd 计划扩大其在东南亚的业务，作为其全球战略的一部分。据彭博社6 月 8 日报道，TikTok 的目标是通过利用其在东南亚的市场，将其全球电子商务业务翻一番，达到 200 亿美元。
该公司正在积极参与印度尼西亚等国家/地区的竞争，在这些国家/地区，有影响力的人利用流媒体视频广播来销售产品。
尽管禁令范围扩大，TikTok 还计划扩大其在美国和欧洲的销售，但与 2023 年实现的 200 亿美元目标相比，这些地区的贡献仍然相对较小。
然而，恰恰相反，美国政府表示有意禁止TikTok，因为它被认为对国家构成威胁。但许多人认为，真正的原因始终是商业竞争。
TikTok 在东南亚建立了强大的影响力，尤其是在拥有迄今为止最大用户群的印度尼西亚。Statista 数据显示，截至 2022 年 4 月，印度尼西亚拥有 9907 万 TikTok 用户，仅次于美国的 1.3642 亿用户。
越南（4582 万）、菲律宾（4036 万）和泰国（3838 万）等其他亚洲国家也为 TikTok 的用户群做出了重大贡献。这些用户不仅在 TikTok 上消费和创建内容，还利用该平台进行销售和购物。
TikTok Shop 在印度尼西亚获得了极大的欢迎，并且正在快速增长。Cube Asia 估计，到 2022 年，TikTok Shop 在该国的商品总值 (GMV) 将达到 25 亿美元，占东南亚总 GMV 的 56.8%。
仅2023年第一季度，TikTok Shop在印尼的GMV就达到了10亿美元，接近2022年总GMV的一半。这凸显了印尼作为TikTok和TikTok Shop市场的巨大潜力，成为拓展的重中之重。
有几个因素促成了 TikTok 在印度尼西亚的受欢迎程度，超过了 Facebook、Twitter 和 Instagram 等其他社交媒体平台。一个关键因素是 TikTok 能够以低数据消耗流式传输短视频。
这种视觉内容格式引起了正在从电视转向社交媒体视频点播平台的印度尼西亚人的共鸣。此外，与 Twitter 或 Facebook 等平台上基于文本或照片的内容相比，这些短视频不仅提供娱乐，而且还是首选的信息来源。
在印度尼西亚，TikTok 已经从 Facebook 和 Instagram 手中夺取了巨大的市场份额，现在正准备通过 TikTok Shop 超越 Tokopedia、Bukalapak、Shopee 和 Lazada 等成熟的电子商务平台。
TikTok Shop 的优势在于它能够利用其作为社交媒体平台的核心优势，擅长提供简短的实时视频内容。随着市场份额的持续飙升，TikTok Shop 可以通过付费方案进一步扩展其服务并从中获利。
来源：D-insights